The Grand Final of the FIFA Interactive World Cup was held this May in the Moll de la Marina del Port Olimpic Barcelona establishing itself as the virtual football tournament of the world’s largest. In its 5th edition and with a share of more than gamers in the field of EA SPORTS FIFA en PLAYSTATION® has set a new record
Con el lema “Entertainment rather than gaming” passion for football with combined enthusiasm for new technologies. The audience not only continued excitedly virtual parties through a large screen if not able to enjoy the latest and PLAYSTATION® EATM in interactive tents demonstrate their football skills in a small makeshift beach to the occasion or on traditional foosball and enjoy live football freestyle beatbox y salsa.
Desde el 2005, RPM, agencia independiente de marketing y comunicación con sede en Londres, ha llevado este torneo a diferentes ciudades europeas. En esta ocasión, ha contado para la producción de esta celebración en Barcelona, con la colaboración local de LD Eventos, especialista en eventos con más de 15 años de experiencia internacional en el sector.
El principal reto de un evento que pretende romper la brecha entre el mundo real y el virtual, es justamente conseguir que las pasiones y la tecnología se desarrollen a la par. Desde instalar y actualizar los softwares de más de 75 PLAYSTATION® para que funcionen a la perfección, hasta garantizar la correcta retransmisión en directo de los partidos que se están disputando. En un evento de marcado carácter interactivo, con más razón aún, no se perdona que la tecnología se rebele.
Como todo evento público, éste también supone un reto normativo y burocrático. Contratos, aprobaciones, permisos y certificados para todo tipo de acciones: utilización de la vía pública, salud, seguridad, distribución de muestras, concesiones públicas, venta de alimentos y bebidas, etc. El conocimiento y la experiencia en referencia a los reglamentos existentes tanto de la ciudad en cuestión, como a nivel nacional y europeo, son imprescindible para poder emplazar y desarrollar un evento.
Al tratarse de una celebración internacional y con una repercusión a nivel mundial, el siguiente reto que se plantea es la coordinación de equipos de trabajo que provienen de distintas partes del mundo, con necesidades muy distintas: técnicos, regidores, prensa, relaciones públicas, catering, artistas, etc. El inglés técnico se convierte en el idioma oficial, esencial para poder asistir a todos los profesionales, atender sus necesidades y coordinar sus funciones con total eficiencia.
Finalmente, dentro de estos grandes retos que plantean este tipo de eventos internacionales de gran formato, encontramos el altísimo nivel de exigencia por parte del organizador en referencia al branding. Cada detalle, por perqueño sea, debe estar supervisado y aprobado. La imagen es primordial. Y es que el impacto será a nivel mundial. La Gran Final de la FIFA Interactive World Cup 2009 se desarrolló con toda normalidad, sin incidente alguno. Se logró romper la brecha entre lo real y lo virtual, congeniar las pasiones humanas y la tecnología, y en un ambiente distendido, respetuoso y muy veraniego.
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